當我想到“品牌”時，我會直接想到可口可樂或蘋果，但如果這些公司甚至不知道VI的重要性如何？或者也許他們做錯了？

讓我難過的是，當我看到像諾基亞、施樂或雅虎這樣的大公司似乎完全不知道如果他們花更多的時間和金錢來開發可靠的VI系統，他們會變得多么偉大。

不過，這些公司有一個共同點，那就是它們都是從小規模開始的……然后變得巨大！

這是因為他們非常清楚如何創建一個VI，以至于他們今天在世界范圍內家喻戶曉。

那么，您可以做些什么來創建自己的成功品牌呢？這里有一些你應該知道的事情。

如何創建VI - 基礎知識

在您對如何創建VI的想法半途而廢之前，讓我們花點時間來研究一下VI實際上是什么。

VI是任何企業主擁有的最重要的資產之一。您可以將VI視為公司對其客戶和潛在消費者的任何形象或印象。它可以被認為是由其在生活的各個方面的行為所建立的整體人格。

如果你仔細想想，幾乎所有的公司都只是從獨資企業邁出的一步。而且，如果您的業務正在增長并為自己或他人創收，您需要將其視為業務，而不是愛好。

一個VI不僅僅是一個廣告口號或一個標志。不止于此；這是公司與客戶和公眾溝通的方式。

如果您的公司做事正確，其公眾形象將積極反映您的聲譽。

那么如何打造VI呢？答案很簡單： 你必須發展你的身份。 

您的身份可以根據需要和對您重要的內容一樣簡單或復雜。然而，為了讓一個VI在人群中脫穎而出，我們建議您（違反直覺）保持簡單。

想一想——如果您正在創建自己的VI，當人們聽到您的名字時，您希望人們說什么？

你會想要積極的反應和情緒，而不是消極的內涵。相同的規則適用于您的VI名稱、徽標和標語。 

這些是您VI的關鍵字，可以幫助客戶更輕松地與您建立聯系。有效地使用它們來吸引客戶的注意力并讓他們再次光顧。

那么，您如何在VI中使用人類情感來產生積極影響？讓我們來了解一下。

什么是情感關聯營銷（ECM）？

大多數營銷人員在與受眾建立情感聯系方面都失敗了。相反，他們訴諸廣告、社交媒體、直郵等策略，完全基于邏輯而非情感。

在獲得立竿見影的效果的同時，這些方法最終會損害與客戶的長期關系。不幸的是，大多數企業家嚴重依賴傳統營銷技術，而沒有真正了解如何發展VI形象。

情感聯系營銷更深入地研究了驅動消費者行為的因素，尤其是在不確定時期。

營銷在現代經濟中的作用不再僅僅是銷售產品。營銷現在被用來在VI和客戶之間建立和傳遞情感聯系。

這種轉變是由新的研究推動的，該研究解釋了消費者如何越來越多地根據自己的情緒而不是理性的決策來選擇VI。

今天的消費者通過他們用錢包投票的方式對他們從哪些公司購買產品有更大的影響力，這使得營銷人員了解VI的力量變得越來越重要。

這一切都從標志設計開始，為了創造一個有影響力的VI，消費者必須能夠將該公司的產品或服務與單一的視覺形象聯系起來。這就是為什么明智地選擇您的標志如此重要的原因。

在查看情感聯系營銷時，問問自己要將目標受眾引導到哪里。然后專門為這些人設計您的VI個性。

一旦你確定了你想要的最終目標，你會發現設計你的標志、顏色、口號、語氣、內容、聲音、商品、包裝、網站等會變得容易得多。

通過專注于您的VI代表什么，您將吸引潛在客戶。

以下是VI的三個基本類別以及它們之間的區別：

VI個性類型#1：強大的領導力

這是知名VI中最常見的領導形式。可口可樂、耐克和福特等公司就是這種領導風格的典范。 

他們的核心理念幾十年來一直保持不變。這種方法使組織具有穩定性，并允許其領導者忠于他們的愿景。

VI個性類型#2：動態優勢

動態主導VI利用創造力打破傳統，挑戰傳統思維。例子包括哈雷戴維森摩托車、紅牛能量飲料和西南航空公司的航空公司。使用這些類型，您永遠不知道接下來會得到什么。 

無論是有趣的商業廣告、令人發指的平面廣告活動，還是出人意料的新聞故事，充滿活力的主導VI不斷通過創意促銷活動給觀眾帶來驚喜。

VI個性類型#3：堅定的穩定性

值得信賴的VI結合了動態主導和強大領導力的元素。由于這些VI在同一框架內運作，因此它們年復一年地保持著可識別性和相關性。 

有幾個著名的例子，包括 FedEx、Hallmark Cards 和 Dell Computers。VI在其歷史上會處于最強或最弱的時期。 

這將有美好的時光和艱難的。這并不總是負面的，因為它也可能意味著增長機會。 

當一個VI表現良好時，營銷團隊應該利用這種情況，創造機會來提高知名度或推動銷售。 

既然您已經了解了VI之間的差異以及它們與不同個性的關系，這里有一些提示可以幫助您選擇理想的VI個性。

如何選擇VI個性

1 – 了解您的VI

在開始之前，問問自己是否準備好，誠實地回答你的問題。您可能不想通過透露太多個人數據或分享可能被視為有爭議的觀點來打開潘多拉魔盒。 

如果是這樣，也許最好選擇一個不需要任何真正思考的選項。例如，如果一個問題問您是更愿意努力工作還是努力玩耍，請回答“努力”。 

或者，如果有人問你是喜歡快節奏的動作還是喜歡緩慢而穩定的進步，分別回答“快”或“穩定”。 

這里沒有正確或錯誤的答案，因為這些選項代表了大多數人不會同意的極端情況。但是，如果您選擇了正確的答案，請不要為此感到難過！請記住，誠實是最好的政策。

現在我們已經介紹了基礎知識，讓我們進入細節。繼續閱讀以了解如何了解您的公司文化。

2 – 了解自己

了解您的VI的第一步是弄清楚您的真實身份。 

· 是什么讓你與眾不同？ 

· 你代表什么？ 

· 你為什么決定涉足你的領域？ 

此過程有助于描繪您的核心價值觀、愿景、使命和目標等。它還允許您確定需要改進的任何領域。 

一旦您建立了定義優勢和劣勢的基本框架，就可以更輕松地評估您與客戶和潛在合作伙伴的關系。

例如，假設您正在嘗試推出一條新產品線，但不確定消費者如何看待它的價值。測試市場需求的一種方法是調查一小群感興趣的個人。 

然后，在分析結果后，您將能夠確定您對定價、包裝設計、廣告策略等的期望是否與實際消費者行為一致。 

底線： 通過盡早確定您的偏好，您可以避免浪費時間和資源來追求僅對特定人群有吸引力的項目。

3 – 品牌全局

你不能認為你的企業與社會本身是分開的。畢竟，企業存在于更大的社會結構中。因此，謙遜超越了承認人性的局限性，而是包括意識到您的產品如何融入他人的生活。 

當被問及她的營銷方式時，瑪麗凱特曾回答說：“我的工作不是賣化妝品”。“我的工作是幫助女性實現夢想。” 

永遠不要愛上你的想法。想法一文不值。只有好的執行才能帶來成功。

承認你是一個更大整體的一部分，并從另一個角度看待事物。 

如果結果與預期不同，請不要把自己當成個人。請記住，成功的準確衡量標準在于在旅途中適應和調整。

4 – VI透明度

您的VI必須始終體現透明度。人們期望透明的溝通。因此，例如，在經營在線商店時，購物者經常想知道商品的來源。 

· 員工是否受到特殊待遇？ 

· 供應商的報酬是否公平？ 

· 是否充分跟蹤庫存？ 

· 貴公司的經營是否合乎道德？ 

雖然確保這種水平的質量控制需要付出相當大的努力，但它在短期利潤和長期公眾信任方面都得到了回報。

因此，您應該始終努力與利益相關者保持開放的溝通渠道。盡管您的客戶可能不關心您組織的內部運作，但他們肯定會喜歡對影響他們日常生活的問題進行簡單的解釋。 

結論

打造一個成功的VI系統需要周密的規劃、努力、堅持和奉獻。然而，最重要的是，你不應該掉以輕心。 

知道如何創立VI和建立VI包括在整個過程中做出的無數決定，因此很難評估一切是否順利。 

希望本指南有助于闡明VI發展的重要性，并讓您了解如何創建一個可以持續一生的VI。如果您仍然想知道如何創建VI而這沒有幫助，請隨時聯系朗睿品牌設計公司。