根據品牌機構KRC Research 最近的一項研究，千禧一代（出生于 1980 年至 2000 年之間的人）比他們之前的任何一代人更有可能認同“品牌”這個詞。

多年來，品牌標識一直只與視覺設計相關聯。但現在，內容營銷和社交媒體的興起清楚地表明，創建一個有效的品牌不僅僅是設計。

過去幾年為我們帶來了大量新的品牌趨勢，所有這些趨勢都將影響公司如何建立品牌以及與消費者和合作伙伴進行溝通。以下是一些最受關注的趨勢以及您現在需要了解的趨勢。

蘇州平面設計vi公司認為，這10個新的品牌趨勢將徹底改變品牌營銷和從沉悶到工廠的轉變。

1 – 視覺語言正在回歸

過去，視覺語言主導了設計過程。這意味著人們過去常常考慮徽標、字體、插圖、顏色和圖案。但近年來，這種視覺語言受到了Pinterest 和 Instagram 等平臺內容創作興起的挑戰，這使得更多消費者有可能從這些平臺中找到靈感。

人們也開始使用社交媒體網站在世界上留下自己的印記并分享他們的經驗，這意味著視覺語言在這些網站上共享的許多帖子和圖像中占有一席之地。

我們從對人們對視覺語言反應的新品牌趨勢的研究中了解到。例如，我們發現人們更有可能打開一條包含圖片的短信，閱讀并回復。所以與其嘗試構建文本內容，為什么不采取相反的方法呢？

多年來，網頁設計一直以基于類型的美學為主。排版是圖形設計中一個引人注目的元素，但如果以與內容不匹配的方式應用，它就會適得其反。

自 2000 年代初以來，Web 的視覺語言一直以圖像、排版和顏色為主，而文本變得更加稀疏。這種視覺語言正作為新的品牌趨勢回歸。

使用視覺內容建立意識

不要低估簡單的照片或圖形向讀者傳達信息的力量。這是一個強大的視覺提示，可讓您與讀者建立同理心和信任。

對于具有長篇內容的博客文章尤其如此。人們通常不愿意閱讀冗長的文本，但照片往往會將其分解成更小的一口大小的塊，我們更有可能閱讀這些塊。想想狗窩里的小狗或小貓的照片如何比關于同一主題的冗長段落更容易吸引讀者。

在營銷效果方面，視覺內容（如圖像）僅次于基于文本的內容。圖像和視頻具有引人注目的優勢，這意味著它們比文本更容易消費。

出于這個原因，視覺效果經常被用于品牌、廣告、內容推廣和在線展示。使用視覺內容進行說服的關鍵是確保視覺內容與主題相關。

因此，例如，如果您的品牌是一家健康食品公司，并且您正在創建涉及使用“健康”一詞的博客文章，您可以使用一塊水果的圖像或沙拉的圖片。

2 – 品牌的人性化

不可否認，互聯網永遠改變了營銷的面貌。盡管仍然有人聲稱傳統的平面廣告和廣播廣告與以往一樣有價值和引人注目，但“大眾傳播”和“大眾營銷”的時代正在慢慢成為過去。

這種被稱為“人性化品牌”的新營銷現象創造了全新的客戶參與度和品牌忠誠度。

創造緊迫感的一種方法是應用人性化原則。《影響力》一書解釋說，我們每天都會遇到產品、服務、品牌和人。然而，我們只記得那些與品牌和人的相遇——我們經常忘記產品。這就是品牌需要利用我們的情緒來讓我們采取有利于他們的行動的地方。

品牌越來越情緒化

消費者在情感上與品牌的聯系越來越緊密，這是一個事實。根據 GfK 的數據，人們感覺與品牌的聯系更緊密，因為他們有情感依戀。但重要的是要記住，品牌與消費者的聯系并不總是與消費者與品牌的聯系相同。

我們都看過那些廣告：“立即購買！” 最好的新品牌趨勢采取相反的方法。他們向人們展示他們的產品或服務，然后告訴他們為什么他們很特別。這種方法創造了更好交易的感覺，并說服消費者當場購買。這些情感訴求之所以奏效，是因為我們都希望對自己和我們的決定感覺良好。

當您使用情感訴求時，人們往往會更好地記住他們并更加信任他們。情感訴求主要有兩種類型。

一種基于愛（如被關心和被愛的感覺），另一種基于恐懼（如受到威脅和恐懼）。

兩者都可以有力地推動品牌忠誠度。品牌可以通過告訴我們故事來幫助強化我們的情緒狀態。他們可以告訴我們某物給我們的感受或某人在使用產品時的感受。他們還可以向我們展示我們的品牌如何影響我們的生活。

品牌正變得更具體驗感

“品牌變得更具體驗性，”Gartner 副總裁兼杰出分析師邁克爾·庫吉諾 (Michael Cuggino) 說。他們正在為消費者創造更多身臨其境的體驗，并為品牌通過新的渠道和技術與目標受眾建立聯系的更多機會。

“我們看到了數字商務的興起以及對移動營銷的更多關注，”Cuggino 說。“我們還專注于店內和實體體驗營銷。”

體驗正在成為新的營銷方式。無論是通過現場活動、體驗式營銷還是社交媒體，創建品牌都是為了提供真實世界的體驗，而不是試圖推銷產品。

品牌體驗通過讓人們感覺與品牌聯系在一起的互動來建立忠誠度。體驗包括從品牌建設活動和音樂會到品牌商品和移動應用程序的一切。

關鍵是在品牌和消費者之間建立情感聯系，這將影響未來的購買。

3 – 設計有自己的一天

如今，消費者需要跨所有平臺（無論是臺式機、平板電腦還是移動設備）的無縫品牌體驗。但創造一致的品牌體驗不僅僅是全面使用相同的調色板、字體和徽標。

您必須確保您的網站、電子郵件通訊和社交媒體頁面設計精美。人們現在更有可能關注他們從品牌獲得的第一印象，而不是其他任何事情。如果你想讓人們注意到你的品牌，你必須確保它脫穎而出。

自設計僅與美學有關以來，已經有很長時間了。設計師與產品經理、營銷人員、開發人員、用戶體驗專家和其他人合作，開發出創造性的方法，在他們開發的產品中建立一套新的品牌價值。其背后的想法是，品牌意味著某種東西，而不僅僅是一個標志和品牌名稱。

為您的用戶設計

用戶體驗主要分為兩類：可用性設計和愉悅設計。如果您的重點是創建易于使用的界面，那么請確保您花一些時間研究可用性測試并在自然環境中觀察人們，以了解他們如何使用您的產品。

另一種類型的用戶體驗側重于美學，無論您是在設計令人賞心悅目的產品還是服務。要制作出色的產品，您需要了解兩者。

無論您是銷售軟件、新的 SaaS 還是最新的智能手機，事實是您需要時刻關注球。您的產品或服務設計需要反映您公司的目的，但它不必是完全無用的公司事務。有了一點創意，您就可以在不影響產品功能的情況下將您的品牌標識放在首位。

品牌變得越來越聰明

營銷部門被迫改變他們對營銷和業務的看法。營銷不再是接觸消費者的簡單行為，而是現在更廣泛的戰略的一部分，涉及創建影響業務各個方面的品牌和關系。

因此，品牌不僅僅是一個標志和配色方案。它是一種生活方式，一種價值主張，也是對消費者的一種承諾。

近年來，品牌已經學會了了解市場上正在發生的事情，并了解他們試圖吸引什么樣的消費者。

這些知識使他們能夠更有意識地通過適當的消息傳遞來接觸這些消費者。這意味著不那么通用，更專注于目標受眾和他們正在尋找的東西。這也意味著對他們應該如何表現以及他們在一天中應該做什么有一個更清晰的想法。

4 – 數字環境正在發生變化

如果您希望在數字世界中大放異彩，這里有一個很好的提示：與其擔心“如何”或“做什么”，不如關注“為什么”。

“為什么”是與人交流的最佳方式。您應該關心您的數字戰略的原因有很多。原因之一是您現在可以創建人們想要閱讀的內容。很多公司都沒有意識到這個簡單的事實。

毫無疑問，社交媒體是世界上最重要的變革驅動力。社交媒體的興起改變了一切，包括我們的溝通能力。數字環境正在發生變化，迫使許多企業重新思考他們如何營銷和銷售他們的產品。

隨著智能手機和移動互聯網成為信息交換的主要方式，在線交互以許多新方式出現。它不僅涉及臺式電腦或筆記本電腦，還涉及平板電腦、智能手表、智能汽車，甚至智能家居。

根據尼爾森的研究， 2016 年數字廣告支出同比增長 26.2%，智能手機應用程序和網站共同推動了這一增長。從 2019 年到 2025 年，移動搜索預計將以每年 100% 以上的速度增長。

未來是數字化的。如果您不相信蘇州平面設計vi公司，請詢問亞馬遜或 Netflix 的人員。他們花費巨資確保他們的客戶可以在任何地方、任何設備上訪問他們的服務。

擁抱內容營銷的新世界

雖然對于習慣于基于內容營銷的廣告的營銷人員來說，這似乎違反直覺，但內容比傳統廣告更強大，因為它通常由客戶直接接收。

人們在社交媒體上分享它意味著它被多次分享。這意味著內容可以接觸到更多的客戶，而不僅僅是看到原始版本的客戶。

內容營銷是任何公司營銷策略不可或缺的一部分，應該是任何擁有網絡存在的 B2B 或 B2C 公司的核心焦點。此內容可以來自博客文章、視頻和其他適用于您的業務的有價值的媒體。

5 – 移動應用程序設計正在興起

“移動應用程序正迅速成為企業和消費者的首選媒介，”Mobile Authority 首席執行官 Steve Gee 說。“雖然它們還不能與桌面電腦相提并論，但應用程序正在增長并獲得牽引力。”

移動應用程序的設計者越來越意識到移動用戶越來越多地離開桌面網站。那么他們為什么要轉回去呢？

答案是： 他們可以通過手機完成更多工作。為了讓觀眾滿意和參與，設計師開始優先考慮移動設計而不是桌面。

移動設計的新品牌趨勢是有意義的。畢竟，我們正在行動中。當我們在移動中時，我們更有可能查看電子郵件、上網和分享新聞，而不是坐在辦公桌前。

創建適合移動設備的網站

如果您想保持移動設備的使用率，您需要將您的網站設計為適合移動設備。僅僅讓它響應是不夠的。所有內容都需要在所有屏幕尺寸上保持流暢。這包括圖像。

您可能已經熟悉移動搜索引擎優化并優化您的網站，使其在智能手機上的外觀和功能都很棒。但是，您仍然應該做一些基本的事情，以確保您不會錯過移動客戶的機會。

雖然針對桌面優化的網站在任何設備上看起來都很棒，但它可能會占用比您的智能手機和平板電腦更多的空間。此外，擁有一個在智能手機和平板電腦上運行不佳的網站可能意味著越來越多地錯過使用他們的移動設備的人們。

6 – 語音激活設備正在起飛

語音激活技術目前是營銷界的熱門趨勢。語音識別用于電話、汽車、個人助理和在線購物。

營銷人員也開始在他們的活動中實施語音激活技術，以幫助他們吸引客戶并提高他們的轉化率。

人們最近經常談論聲控設備。幾乎每家科技公司都在通過使用各種自然語言處理 (NLP) 技術（如 Alexa 和 Siri）以人類可以理解的方式說話，從而創造出“智能”的新產品。

但這種現象已經存在了一段時間。它始于 90 年代，當時技術開始融入日常生活。

最早認識到語音技術潛力的人之一是微軟的比爾蓋茨。他預測計算機將開始變得“愚蠢”，但人們仍想與它們交談。他是對的！今天，幾乎每個人的家里都有某種語音控制設備。

品牌越來越多樣化

今天的消費者越來越愿意嘗試非主流的產品和服務。

根據哈佛商業評論和營銷研究公司 Cone Communications 最近進行的一項研究，美國人遠離那些被認為過于傳統、保守或吸引力有限的品牌。

消費者更有可能信任和購買創新、實驗或不尋常的產品或服務。新的品牌趨勢外賣？品牌越偏離規范越好。

今天的品牌比以往任何時候都更加多樣化。但是，如果您有興趣了解如何利用這種多樣性來發揮自己的優勢，請考慮首先問自己什么是品牌忠誠度以及為什么品牌對消費者很重要？品牌忠誠度如何演變？為什么消費者會選擇忠于他們并不總是喜歡或不喜歡產品的品牌？

7 – 人工智能將改變品牌

人工智能 (AI) 技術目前正用于多種應用，包括營銷自動化、客戶服務和社交媒體。它有可能在短期內改變營銷方式。

人工智能用于分析數據集并提供對消費者行為的洞察，以推動營銷決策和產品開發。它可以通過對客戶消息提供個性化響應來改善客戶服務。

在社交媒體中，人工智能應用程序被用于監控內容、生成客戶推薦，并根據用戶偏好提供新聞和更新。

品牌變得越來越難以預測

幾十年來，營銷人員被告知要建立品牌信息，使其具有“粘性”、“獨特”和“差異化”。盡管媒體消費和購買習慣發生了變化，但 這些策略幫助品牌堅持并經久不衰。

現在，隨著消費者要求他們與向他們推銷的公司的關系更加透明，品牌變得越來越難以預測。

如果品牌不兌現承諾，消費者就會轉向下一個兌現承諾的品牌。消費者不想被利用。他們寧愿被警告。

如今，品牌變得越來越難以預測。消費者正在尋找與品牌互動的方式。這意味著他們希望以新的方式看到和聽到品牌的聲音。他們希望品牌有故事，并利用這些故事與他們建立聯系。

問題是品牌并不總是知道如何講故事。故事雜亂無章，難以講述。但這并不意味著品牌不應該嘗試。

品牌正變得不那么集中

如今，越來越多的人通過多種渠道與品牌互動，比以往任何時候都多。從第一次互動到最后一次互動，消費者可能會訪問多個實體零售店、在線網站、移動應用程序、社交媒體網站等。

當消費者遇到品牌及其信息時，他們不再只是查看徽標、品牌名稱或徽標。他們正在與品牌本身互動。

事實上，根據 IBM 發布的一項研究，大多數消費者對品牌有好感，并將自己視為品牌擁護者。

今年，我們看到了我們過去所說的“實體店”模式的轉變。實體店仍然很流行，但品牌越來越多地控制著整個客戶體驗。客戶不再被迫通過一系列步驟來找到他們正在尋找的東西；相反，他們遇到了一種有凝聚力的體驗。

8 – 大數據革命就在這里

數據爆炸使人們重新關注新的品牌趨勢。公司一直在重新思考他們如何通過使用社交媒體來衡量品牌親和力、查看過去的購買行為以了解客戶偏好來進行營銷以吸引消費者的注意力。

要在品牌推廣上取得成功，品牌必須回答三個問題：我是誰？為什么我很重要？我如何為他人服務？但最顯著的變化發生在品牌與消費者互動的方式上。

我們正在擺脫單向廣告模式和雙向溝通模式。今天，我們都是客戶、影響者和品牌傳播者，我們的數據正在推動所有這些參與。可以使用大數據在我們所有接觸點與我們聯系的品牌將獲勝。

使用大數據自動化客戶服務

在 Gartner 進行的一項研究中，發現 82% 的擁有在線商店的小型企業沒有使用任何工具來自動化客戶服務。相反，許多人依靠電子郵件和電話與客戶溝通。

雖然電子郵件可以幫助解決客戶問題，但如果客戶無法通過電子郵件快速解決問題，這通常會導致沮喪、怨恨和負面口碑。無論您是企業還是博主，結果都是一樣的。無論您在哪個行業，使用數據來指導客戶服務都是值得考慮的事情。

大數據可以幫助您將業務中的許多工作自動化。首先問自己以下問題：

如果您可以改善客戶與您的品牌互動的方式會怎樣？

如果有一個工具可以讓您看到您的業務 趨勢怎么辦？

如果您可以自動化當前手動完成的特定任務怎么辦？

然后，將這些問題付諸實踐，并觀察您的業務增長。

9 – 千禧一代正在改變一切

千禧一代消費者有獨特的偏好和需求，這些偏好和需求會影響他們的購買決定。他們是重視透明度、真實性和個性化的一代人。

他們想看看品牌代表什么，公司的價值觀是什么，以及它如何兌現承諾。他們愿意為體驗而不是產品支付溢價，但如果一個品牌不能提供它所承諾的體驗，消費者將很快轉向競爭對手。

數字營銷革命導致新一代消費者改變了品牌與客戶互動的方式。隨著一代客戶始終在線并始終保持聯系，品牌要想在 21 世紀取得成功，就必須適應。作為營銷人員，我們需要了解千禧一代想要什么以及如何滿足他們的需求。

做真實的自己

可口可樂和耐克等品牌擁有如此強大的品牌形象是有原因的。它們如此強大，因為它們代表著本質上真實的東西。

在一個每個品牌都必須獨一無二且與眾不同的世界里，我們不能讓人們對我們是誰感到困惑。遵循真實性原則的品牌是真實的，并且不怕展示它。

“真實性”是新品牌趨勢的核心原則之一。當人們試圖確定您的品牌或產品是否真實時，他們會查看您的網站，看看內容是否反映了您作為一家公司的身份。真實的營銷內容使客戶對您的品牌感到滿意。

成為講故事的人

在品牌故事中，您講述的故事傳達了您的公司的全部內容以及人們應該關心它的原因。人們喜歡故事。故事在情感上吸引他們，并幫助他們感受到與比自己更大的事物的聯系。 

最好的品牌故事是有趣的、相關的、引人入勝的和有意義的。你需要成為一個講故事的人。把自己想象成一個有信息的作家。你想說什么？你想聯系誰？你的故事是什么？

有一個原因

與客戶建立聯系的最佳方式是通過共同的事業與他們建立聯系。畢竟，品牌是社會生物，隨著人們越來越多地在社交媒體驅動的空間中生活、工作和購物，它們與消費者的聯系力量只會繼續增長。

社交媒體作為品牌營銷努力的力量倍增器的力量是不可否認的，但你不能忽視品牌激勵他人參與其事業的能力。人們越相信品牌與他們個人對話，他們就越有可能采用它。

10 – 消費者控制時代的品牌建設

在互聯網時代，消費者不只是消費產品和服務；他們也擁有它們。換句話說，人們可以控制發生在他們身上的一切。

長期以來，品牌所有者無法控制購買其產品和服務后發生的事情。

今天，客戶可以創建自己的媒體、網站和社交網絡。他們可以將這些服務賣回給廣告商，如果廣告商不喜歡他們看到的東西，他們總是可以將他們的廣告收入轉移到其他地方。

當公司的品牌強大時，就會有確定感和安全感。但是當一個品牌變得更弱時，不確定性就會增加，安全感的需求就會減少，從而導致做出改變的意愿。

要改善您的品牌，關鍵是要了解它在客戶生活中的作用、它所傳達的價值以及隨之而來的情感和體驗。當客戶覺得某事是安全的或有保障的時候，他們更愿意冒險。這就是品牌隨著時間的推移而增強的方式。

讓社交媒體為您服務

隨著社交媒體使用的增長和消費者在網上分享變得更加舒適，品牌越來越多地嘗試通過社交媒體接觸他們。但即使您了解這些趨勢，您也需要保持更新。

如果您不了解您的品牌如何在社交媒體上發揮作用，那么這可能是一個浪費的機會。這就是為什么緊跟行業趨勢至關重要的原因——它可以幫助您確保最大限度地利用您的社交媒體形象，從而有效地傳達您的信息。

吸引數字消費者

當我們談論在線吸引消費者時，首先想到的可能是營銷和廣告。在客戶服務方面，我們不考慮參與度。但這種情況正在改變。

一些品牌使用在線渠道在情感和實踐上與客戶建立聯系。示例包括美國運通、微軟和 Nordstrom。

他們表明他們希望直接聽取客戶的意見。他們使用數字工具來傾聽和回應，而不是推動、刺激和推動他們進一步進入漏斗。

為了吸引數字消費者，品牌需要考慮如何以媒體獨有的方式與目標受眾進行交流。這意味著確保從文案到圖像再到消息傳遞策略和品牌體驗的所有內容都經過仔細考慮，以利用每種媒體的優勢。

例如，雖然電子郵件活動非常有效，但它們通常無法達到與社交媒體平臺上的付費廣告相同的效果。同樣，一個放置得當的視頻可以比一篇博文產生更大的影響。

擁抱用戶生成的內容

這不是一個新趨勢，但去年它席卷了互聯網。用戶生成的內容(UGC) 可以是照片、視頻、評論、社交分享、評論和博客文章。

雖然用戶生成的內容不一定必須由您的公司生成，但它是一個強大的工具。UGC 賦予您的品牌個性，讓您的客戶感受到與您和您的品牌的聯系。

想要與用戶建立聯系的品牌已經開始轉向內容營銷策略，讓他們更深入地傾聽并與消費者互動。品牌想要遠離廣告似乎違反直覺，但社交媒體的成功證明這種方法是有效的。

未來該何去何從？

我們生活在一個快節奏的世界里，一切都在不斷變化。品牌必須跟上步伐，否則就有落后的風險。因此，品牌往往是事后才想到的。然而，品牌是成功的關鍵。

您的品牌是一組獨特的價值觀和行為，使您作為一家企業脫穎而出。如果您的品牌沒有引起客戶的共鳴，您可能會將他們和他們的業務拱手讓給競爭對手。

隨著品牌的不斷發展壯大，營銷人員需要了解他們的品牌將如何發展。他們需要知道它會被如何看待、它的目標受眾、優勢和劣勢以及增長機會。簡而言之，他們需要了解品牌管理。

查找并修復您的品牌標識

品牌是任何成功的商業企業的關鍵組成部分。雖然該術語本身可能具有負面含義（品牌與“大企業”和“廣告”相關聯），但品牌只是為您的公司創造令人難忘和獨特的身份的過程。

在數字時代，新的品牌趨勢變得更加明顯。如果您的企業沒有一個獨特的品牌，它將發現自己處于困境中。

今天的消費者更有可能信任已知和成熟的品牌，而不是新的和未知的品牌。

如果您的企業需要對品牌標識進行徹底改革，那么您就有絕佳的機會重新思考企業的核心價值觀和使命宣言，并創建具有凝聚力的品牌信息。

結論

世界上唯一不變的就是變化。這是人類狀況的本質，對于物理世界和虛擬世界都是如此。在品牌方面，同樣如此。

品牌一直對企業很重要，但當今世界的變化速度比以往任何時候都快。蘇州平面設計vi公司看到新的品牌趨勢和時尚一直在出現。

無論是社交媒體、移動營銷還是新技術，品牌都必須了解現在正在發生的事情，以適應和發展。我們一直在發生如此多的變化，這些是您現在需要了解的十個新品牌趨勢。

不要等到下一個品牌趨勢才能讓你的名字出現。如果你現在不開始，你就會被甩在后面。