毫無疑問，品牌是公司擁有的最大資產之一，但它們很難準確估值。因此，令人驚訝的是，大多數營銷專業人士和管理人員，更普遍地說，不知道新興的國際標準衡量，監測和報告品牌價值，貨幣價值的品牌，品牌評價，健康的品牌。盡管無錫工業品品牌設計公司繼續避免制定衡量和報告公司最重要資產之一品牌的標準，但國際機構一直在忙于制定投資者應該要求的標準，公司也應該執行這些標準。2019年，國際標準化組織（ISO）通過了一套持續監測品牌健康狀況的標準：ISO 20671:2019，品牌評估-原則和基礎。這些最新標準補充了早期ISO關于品牌評估的聲明：ISO 10668:2010：品牌評估-貨幣品牌評估要求。

如何將貨幣價值分配給品牌

國際標準化組織的品牌評估標準非常明確地規定了如何將貨幣價值分配給一個品牌，盡管有幾種選擇。無錫工業品品牌設計公司確定品牌價值的三種主要方法：（1）成本法，（2）市場法和（3）收益法。成本法基于在評估時復制品牌的成本來評估品牌。過去在品牌發展上的支出可以反映品牌復制的成本，但品牌的當前價值可能比過去的支出多或少。市場法將品牌的價值建立在合理預期品牌購買者購買品牌所需支付的費用的基礎上。市場方法是基于類似品牌的銷售信息。最后，還有收入法，它根據品牌在整個生命周期內預期產生的收入來評估品牌。換言之，這種方法旨在估計品牌產生的現金流的凈現值（NPV）。

影響品牌健康的因素

一個品牌在任何時間點上的價值以及價值隨時間的變化都是品牌管理成敗的重要標志。它們代表了成功的“終極標準”，因為它們是以公司必須報告的財務業績的方式來表述的。然而，這樣的衡量標準是不完整的。因此，國際標準化組織制定了品牌評價的衡量標準。營銷人員將非常熟悉這些措施，因為它們是品牌健康的常用措施。這些措施包括意識、態度、偏好、意圖和滿意度等。這些指標往往是未來問題或機遇的主要指標，即使它們對銷售和收入沒有很強的即時預測能力。因此，在一個系統的品牌管理過程中對其進行持續監控是非常重要的。ISO品牌評價標準強調品牌管理是一個持續改進的過程。此外，以顧客為中心和以市場為基礎的措施并不是影響品牌健康的唯一因素。法律、經濟、政治和金融環境等方面的變化也會影響品牌的健康。因此，ISO標準也要求對這些因素的影響進行評估。

營銷是獲得更大組織影響力的黃金門票

無錫工業品品牌設計公司最好熟悉ISO標準，并將其作為行動和資源的理由之一。會計、財務和運營的可信度和組織能力，很大程度上源于績效標準的存在，而這些準則將其作為掌握資源的理由。市場營銷缺乏這樣的外部理由，但情況已不再如此。如果使用得當，ISO品牌評估標準和品牌價值評估標準將成為營銷紀律的“金票”，以提高組織影響力，提高企業的績效。

促成品牌戰略內幕：David Stewart，總統的市場營銷和商業法教授，忠臣MARYMUNT大學，作者，財務層面的營銷決策。

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