這就是目前市場營銷效率處于歷史最低水平的原因。在追逐下一個閃亮事物、擁抱渠道力量的同時，我們成功地將營銷傳播的整個價值鏈分割、碎片化、去文本化，以至于我們的信息變得毫無意義。你需要先創造價值（和意義），然后才能交付。沉迷于無錫金融品牌設計公司如何交付內容而不是我們首先想說的是什么，這是到達無意義之地的一條必經之路，而這正是大多數全球品牌目前居住的地方。

無錫金融品牌設計公司的品牌經理和策略師需要跳出日常運營的視野，從我們身邊無處不在的真實的文化世界中汲取靈感，為品牌注入更多價值。我們需要確保我們知道我們想說什么，我們想為我們的客戶創造什么意義（因為我們已經確定人們消費品牌背后的意義，而不僅僅是品牌），以及我們想在這個詞中傳遞什么價值。這都是一場意義的游戲，價值的交換是核心。技術是一個好仆人，但不是一個好主人。我們需要知道區別。

彌合品牌與社會的意義鴻溝

但是，由于我們在衡量什么是有意義的、為品牌創造長期價值的指標上存在錯誤，品牌和組織與文化和社會之間象征性的脫節每年都在加深和擴大。變化的速度和規模以及我們今天所處的文化復雜性，使組織不適合目標，并失去了大量的價值，因為他們僵化的指標使他們缺乏靈活性，無法主動適應當今社會價值觀的演變。

這是一個非常大的問題，因為文化無關性是當今全球品牌無法成功成長、無法保留和膨脹其價值和資產的最大原因之一。我們需要找到新的戰略機制，使我們能夠實時掃描和分析文化的演變，并衡量其意義，以保持品牌的活力、相關性和盈利能力。幸運的是，符號學和文化人類學已經為我們提供了方法論，使無錫金融品牌設計公司能夠做到這一點。

2020年要縮小的四個關鍵意義差距

意義鴻溝是現實與虛構之間的象征性脫節。它使品牌表面看起來很好，但當你深入地看下去，你會發現有些東西與它們的真正含義不符。這是一種象征性的錯位。

在多年的品牌研究中，我發現了影響當今大多數全球品牌和組織的四大意義差距。它們是：

1.文化差距

這就是品牌和組織所說的與他們在文化中的相關性之間的差距，以及他們能夠準確地描繪和反映社會的實際情況。這一點在2017年百事肯達爾詹納（Pepsi Kendal Jenner）的廣告中非常明顯，該廣告因其對全球團結信息的洗耳恭聽和含糊不清而受到批評。

造成這種差距的原因是無法駕馭我們這個時代的文化復雜性，無法提煉出文化意義和意義來為戰略提供信息。可以彌補的是更大的文化智慧和同情心，使品牌戰略和創意具有更微妙的社會意義。

今年如何縮小文化差距？

問這些問題：我想表達的概念的文化意義在不斷變化？這種不斷演變的含義如何影響我的品牌、公司、服務、業務？

你需要理解文化的密碼以及它們是如何塑造品牌意義的。無論你意識到與否，你所做的每件事都隱含著文化。它是一個符號的世界，所有的品牌和價值體系都嵌入其中。

2.背景差距

這就是品牌在現實世界中想要表達的內容與實際表達的內容之間的差距，因為一條信息所依據的語境總是會抵消其預期的意義。2018年，H&M的產品照片中，一個小黑人男孩穿著一件連帽衫，上面寫著“叢林中最酷的猴子”，這張照片讓我們看到了H&M的劣勢。當他們的“身體多樣化瓶”廣告適得其反時，它也起到了反作用，因為這個品牌的全部遺產和文化資產都是基于擁抱真正的美麗和賦予女性權力的理念，不能將女性身體類型等同于沐浴露瓶。

造成這種差距的原因是無法預見物理環境將如何改變預期的意義。修正它的是在上下文中理解事物和計劃。

今年如何縮小背景差距？

問這些問題：你想說什么？你的交流到底在說什么？你是在傳達你的意圖還是有意思？

當你的信息改變了它的最終含義時，一定要注意人們使用它的上下文。同一件事在不同的媒介中傳播，在不同的語境中構建，意味著不同的事情。

3.信任差距

這就是品牌說什么和做什么之間的差距。這位廣受贊譽的無畏女孩就是這一差距的不幸例子，因為創辦這家公司的公司沒有向女性和少數族裔支付男性那么多的工資，因此被罰款500萬美元。寶潔的情況似乎也是如此，他們一方面投資于吉列的進步陽剛之氣，另一方面仍對自己的女性維納斯剃須刀產品征收粉色稅。

造成這種差距的原因是無法兌現公司的承諾，不能按照你說的去做，導致象征性的二元性和品牌價值的背叛。修補它的是言行一致，有勇氣誠實透明地行動。

今年如何縮小信任差距？

問這些問題：我們的營銷有誠信嗎？它對我們的觀眾有意義嗎？它是否激發了一種大膽的行動、信任和忠誠？

為了保持和增加品牌的價值，你需要在你說的和做的每一件事上追求誠信。企業價值觀需要在您的客戶體驗中體現出來。如果你需要重建信任，誠實點。它是我們所有人際關系的支柱。

4.社會影響差距

最后一個問題是，品牌所追求的角色與他們可以可信地宣稱與客戶相關的角色之間存在著目的上的差距。最新的吉列的競選活動顯示了這個部門的巨大脫節，因為他們的廣告看起來好像吉列把自己定位在一個社會監督機構的角色，以監督男性的未來。一個令人振奮的信息被以一種令人難以置信的贊助人的方式框起來，這使得它的社會影響和品牌的立場非常值得懷疑。

造成這種差距的原因是一種誤導的目的和對品牌自身在世界上的英雄角色的妄想信念。修補它的是理解什么創造了真正的社會意義，并為人們的利益而不是品牌鼓動了大規模的行動。

今年無錫金融品牌設計公司如何幫你縮小社會影響差距？

提出以下問題：如何將我們的品牌價值最好地轉化為一個在世界上可擁有的角色，以激勵和授權人們成為最好的自己？

了解你在當今世界扮演的角色。學會用你的品牌作為一個平臺來擴大你在社會上的主張，從而賦予人們權力，而不僅僅是底線。這是你賦予你的品牌真正意義的地方，而不僅僅是它的幻覺。

2021年，有意義的領導

今年，當你計劃你的品牌和營銷活動時，要把你的品牌領導的核心方面放在心上。意義是品牌唯一值得創造的東西，因為它是你的客戶將消費的。只要你創造了它，就讓它成為一個好的。并且有意識地讓你的聽眾能分辨出不同，我向你保證。價值觀的真正本質和真實性從內而外尖叫。如果你是真實的和有意義的，你的客戶會注意到，而你不需要大聲。

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