弄清楚何時需要新的品牌方向并不總是那么容易。對于許多公司來說，他們在業務早期建立的品牌通常可以保持多年——在組織發展超越其最初的產品和戰略之后很久。這意味著，最終，他們經常發現自己被一個感覺已經過了保質期很久的品牌困住了。

無錫梁溪區金融品牌設計公司的客戶LPL Financial 就是一個典型的例子，該公司的品牌尚未趕上他們的發展——或反映他們對未來的愿景。

LPL 是一家領先的金融服務公司，自1989 年成立以來，已成功將自己打造成全國最大的獨立經紀商。但通過有機業務發展和收購，該公司已經發展成為一家提供全方位服務的公司。合作伙伴在運營實踐的各個方面幫助具有獨立思想的財務顧問和機構。隨著新的領導層繼續重新定義LPL 的文化、服務水平和未來戰略，他們還受到對產品的傳統看法的壓力，這些看法不再準確。

是時候建立一個鼓舞人心的新品牌來充當新LPL 的代言人——一個可以講述更大的故事以更好地反映其產品、與顧問建立引人注目的情感聯系并在競爭異常激烈的市場中脫穎而出的品牌。

通過品牌戰略建立獨特的情感價值主張

一旦您決定是時候更新您的品牌，就必須開始研究以了解當前的市場動態和受眾需求。在LPL 的案例中，徹底的研究過程清楚地表明——盡管這個領域有大量強大的家庭品牌——LPL 的進化產品套件是競爭對手無法比擬的。遠遠超出了經紀自營商的傳統領域，LPL 在其業務的各個領域對顧問的全面支持意味著他們不僅僅是領先——他們正在定義一種全新的合作伙伴關系。同樣，在一個經常承諾但很少交付的市場中，他們專注于為顧問提供真正的“獨立性”，這改變了游戲規則——允許顧問從LPL 無與倫比的支持中受益，而不會影響他們自己的自主權。

面對這些動態，無錫梁溪區金融品牌設計公司開發了“Feel free”的品牌理念。這種情緒化的號召性用語旨在體現LPL 對真正顧問獨立性的奉獻，并以一流的支持為后盾。我們還基于這一概念制作了一套強大的支持消息傳遞，將LPL 定位為有遠見的合作伙伴，重新定義行業的未來——一個由顧問掌舵的未來。

通過品牌架構創造清晰性和一致性

組織演變的另一個常見副產品是品牌架構的復雜性。對于LPL 而言，它們的快速增長導致了復雜且經常令人困惑的解決方案組合。為了支持品牌，重新思考他們的品牌架構以準確反映他們不斷發展的產品，并使導航變得更加容易，這一點至關重要。

在深入了解他們的產品組合、全面的定性和定量研究以及互動研討會之后，我們能夠為未來定義最強大的品牌架構解決方案。新的架構方法通過三個關鍵的產品平臺重新定義了LPL 的產品：投資解決方案、業務支持解決方案和技術——所有這些都得到了他們獨特的合作方式的支持。通過提升這些組件，我們能夠幫助LPL 超越他們作為經紀自營商的歷史認知，并通過簡單、直觀的結構提高清晰度。

以反映品牌個性的視覺識別將其變為現實

強大的品牌戰略是一回事——但將其視覺化也同樣重要。特別是如果一家公司的品牌已經存在多年，品牌重塑可能是預示組織新時代的重要機會。

基于LPL 新品牌平臺的個性特征，無錫梁溪區金融品牌設計公司定義了一種視覺語言，平衡了大膽、強大的風格和保持友好、溫暖感覺的觸感。其結果是一種視覺識別，將公司定位為具有開拓視野的自信行業領導者- 以及對顧問成功的真正奉獻。利用標志、調色板、獨特的插圖風格和大膽的排版，這些獨特的特征共同形成了一個杰出的品牌，在一個往往感覺像海洋一樣的市場中。

如果你的品牌已經存在了幾十年，或者你的戰略方向已經發展到你的故事不再相關的程度——可能是時候考慮更新你的品牌了。對于LPL 來說，利用這個關鍵的轉折點已被證明是非常成功的。品牌重塑已收到LPL 領導層、員工和顧問的壓倒性積極反饋——后續廣告活動正在以創紀錄的高參與度和點擊率進行。