無錫產品品牌策劃設計公司幫助營銷導向型領導者和像您這樣的專業人士打造強大的品牌。BSI的讀者知道，我們經常回答營銷人員的問題。今天，我們從德克薩斯州達拉斯的首席營銷官羅伯特那里聽到了關于品牌架構戰略的問題。

“我們剛剛又進行了一次重大收購，這是過去兩年幾次收購中的一次。高級領導團隊現在意識到，我們需要將注意力轉向我們的品牌組合，確保我們從品牌戰略角度制定的戰略產生品牌建設協同效應，使我們與未來擁有單一平臺的愿景保持一致，關注客戶需求，并從戰略上為我們做出正確的未來增長決策做好準備。我們應該考慮什么？基本面會有所幫助。”

無錫產品品牌策劃設計公司已經寫了大量關于品牌架構策略的文章，并準備了一份全面的指南，我鼓勵您結合我下面的回復閱讀。近年來，品牌戰略內部人背后的品牌咨詢公司布萊克項目（Blake Project）一直忙于幫助全球B2C和B2B品牌思考并購的復雜性以及由此產生的更廣泛影響。在這項工作中，我們發現成功的結果取決于三件事(1）戰略家的能力，（2）工作方法和（3）領導層遵守決策的承諾。

對于你的問題，羅伯特，讓我們看看關鍵的考慮因素，從基本面開始。

什么是品牌架構？

簡單地說，品牌架構策略，也稱為品牌組合策略，是一個構建品牌產品的系統，以確保隨著時間的推移實現最佳價值：

從外部的角度來看，它可以確保目標受眾理解您為他們提供的價值的廣度和深度。

從內部角度來看，它根據客戶關聯為不同的部門和產品分配相對值。

健全的品牌架構戰略有哪些好處？

品牌架構戰略將幫助您：

管理品牌的戰略目標，以更有效地支持業務目標。

從外到內設計，以利益相關者能夠理解的方式組織你的工作。

在你的組織結構內工作，不一定要反映你的結構。

在你的投資組合中的品牌之間適當地擴展和轉移資產。

根據品牌的價值水平決定增加或取消品牌。

提高營銷和銷售效率。

溝通你所做的事情、你如何做以及你的價值主張之間的關系。

重要的是要記住，領先的全球品牌有一個強大的品牌戰略，建立在每個產品或服務的獨特性和一個明確的品牌架構，提供清晰，杠桿品牌資產，并與客戶和利益相關者建立有意義的聯系。

無錫產品品牌策劃設計公司為您回答哪些品牌架構問題：

1.您的每種產品或服務有什么不同之處？其獨特的價值主張和支持您的主張的證據是什么？

2.您產品組合中的不同品牌和子品牌之間是否有足夠的差異？

3.您的客戶是否了解差異化？

4.貴公司的每項產品或服務如何相互關聯和相互支持？

5.每個產品或服務與企業品牌有何關聯？

6.每個產品或服務如何支持公司的目標？

7.現有品牌對企業定位和企業名稱的支持程度如何？

8.你的品牌組合是否大于其組成部分的總和？

9.什么樣的戰略方向/結構對你的品牌組合最有利(主品牌/品牌屋、子品牌、認可品牌等)

 其他戰略問題：

1.實施該戰略對當前客戶忠誠度和關鍵收入流有哪些品牌風險？

2.目前的品牌認知是什么？目前的意識是什么？名稱更改會如何影響/改變這一點？

3.母品牌面臨哪些風險？

4.品牌和企業名稱是否準確反映了當前和未來的產品或服務策略？

5.假設結構的邏輯是否為客戶提供了清晰的信息，而不是復雜性和混亂？

6.邏輯是否促進了協同作用和杠桿作用？

7.它是否為組織提供了一種秩序感、目的感和方向感？

你應該什么時候重新審視你的品牌架構？

以下內容將引發對您的品牌架構戰略的審查：

存在重大合并或收購。

有太多的品牌和產品在爭奪注意力和投資。

投資組合中的品牌有負面的認知。

您的企業品牌和產品品牌名稱相同，很難區分。

你的品牌正在失去與顧客的關聯。

你的品牌意義已經被稀釋或延伸，超出了可信度和有效性。

你的公司計劃，元素，特色或贊助要求被視為品牌。

品牌架構和命名系統有什么區別？

它們是獨特的，但高度相關和相互依存的系統。

品牌架構建立了產品的組織結構，而術語體系則決定了品牌架構的口頭表達。

一個有效的命名系統離不開品牌架構。

命名系統帶來你的品牌架構的生活。

了解顧客與你的品牌有什么聯系的重要性。

為了了解你將如何在市場上競爭并獲勝，了解你有哪些關聯是很重要的。而你卻沒有。

品牌通過其名稱、標志或符號將一系列關聯與產品或服務聯系起來，從而為客戶和其他利益相關者提供令人信服的價值承諾。

品牌在顧客心中產生了強烈的聯想。最強的品牌是那些具有最強正面聯想的品牌。

有鑒于此，品牌架構計劃應該通過對那些對你的未來最重要的東西的深刻理解來實現。

無錫產品品牌設計方案策劃-朗睿設計公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰略、品牌成長和品牌創意設計公司