幾年前，常州vi設(shè)計(jì)策劃公司發(fā)布了一份有趣的報(bào)告，稱(chēng)之為“彈性一代”，描述了一個(gè)被誤解的五六十歲的英國(guó)人群體，他們沒(méi)有得到品牌足夠的關(guān)注。這完全有道理。隨著壽命的延長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)上的富裕以及徹底拒絕像他們的父母那樣變老，這一群體被列為“一股不可忽視的力量”。

然而，今年（并與文化趨勢(shì)保持一致），該報(bào)告更新了內(nèi)容，將焦點(diǎn)放在了女性身上——看看她們?cè)?0歲、60歲和70歲時(shí)發(fā)生了什么，意識(shí)到她們可能還有幾十年的壽命！以下是該研究的一些亮點(diǎn)：

近三分之二的女性受訪者表示，她們比以往任何時(shí)候都更享受生活

十分之八的人說(shuō)，他們現(xiàn)在比年輕時(shí)更不在乎別人對(duì)他們的看法

68%的人說(shuō)他們比以前更直言不諱

他們積極、參與和參與：家庭、社區(qū)和社會(huì)的支柱

他們?cè)诔鋵?shí)生活，而不是放慢腳步或退縮

但是，盡管有這些令人振奮的發(fā)現(xiàn)，超過(guò)一半的受訪女性認(rèn)為，她們的年齡現(xiàn)在讓社會(huì)看不到她們。我們已經(jīng)警告過(guò)應(yīng)用廣泛的陳規(guī)定型觀念的危險(xiǎn)，以及關(guān)于年齡的常見(jiàn)（坦率地說(shuō)是過(guò)時(shí)的）敘事，這些敘事假設(shè)50歲以上的人正在走向衰弱。年齡不再?zèng)Q定一個(gè)人的生活方式。體力、經(jīng)濟(jì)狀況和心態(tài)可以說(shuō)影響更大。我們中的任何一個(gè)人如何變老都沒(méi)有固定的模式。

作為常州vi設(shè)計(jì)策劃公司，最近任何一次訪問(wèn)LinkedIn都可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)新聞提要，里面充斥著關(guān)于千禧一代的各種趨勢(shì)報(bào)道。雖然這很好，但在這些“彈性女性”身上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的電力消費(fèi)者。Hitachi Capital UK和CEBR研究表明，50歲以上的女性目前占英國(guó)消費(fèi)者支出的一半以上，2015年在非必需項(xiàng)目上花費(fèi)了3760億英鎊，占GDP的6%以上。報(bào)告說(shuō)，與50歲以下的人相比，在過(guò)去十年中，老年人的支出增長(zhǎng)速度快了三倍，部分原因是預(yù)期壽命延長(zhǎng)和勞動(dòng)力市場(chǎng)參與度提高。

對(duì)于在這一轉(zhuǎn)變中看到機(jī)會(huì)的品牌而言，常州vi設(shè)計(jì)策劃公司分析制定戰(zhàn)略時(shí)牢記以下六點(diǎn)：

1.認(rèn)識(shí)到50歲以上的女性是至關(guān)重要的客戶。與其貶低他們，不如根據(jù)他們的實(shí)際需要和他們希望得到的待遇來(lái)調(diào)整你的體驗(yàn)。

2.不要假設(shè)50歲以上的女性已經(jīng)結(jié)婚或希望結(jié)婚。相反，專(zhuān)注于授權(quán)和獨(dú)立性，這樣就可以輕松地享受品牌體驗(yàn)，而不會(huì)因?yàn)閱为?dú)行動(dòng)而受到過(guò)多懲罰。

3.承認(rèn)風(fēng)格是永恒的，但身體不是。將試圖“奪回失去的青春”的敘述翻過(guò)來(lái)，用與之相匹配的設(shè)計(jì)來(lái)慶祝隨著年齡增長(zhǎng)而來(lái)的智慧和自我意識(shí)?？纯碒ope Fashion的首席執(zhí)行官納伊娜·麥金托什（Nayna McIntosh）說(shuō)：“當(dāng)你看到真實(shí)女性的形象時(shí)，時(shí)尚媒體往往對(duì)此不感興趣，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這不是真正的時(shí)尚，但我的客戶喜歡?！?/p>

4.不要害怕通過(guò)真實(shí)、誠(chéng)實(shí)的對(duì)話來(lái)解決健康禁忌。在解決更年期、性行為等問(wèn)題上，還有大量尚未開(kāi)發(fā)的潛力，越來(lái)越多的老年母親通過(guò)試管受精、卵子捐獻(xiàn)和卵子冷凍等技術(shù)，可以在40多歲時(shí)生育孩子。

5.保持健康是這一群體的首要任務(wù)，因此休閑和健身品牌應(yīng)該更多地將其包括在內(nèi)。英格蘭體育發(fā)起了一項(xiàng)名為“這個(gè)女孩可以”的運(yùn)動(dòng)，以應(yīng)對(duì)年齡和生活困難的情況。Humana支持美國(guó)的全國(guó)老年運(yùn)動(dòng)會(huì)，Gap的Athelta品牌仔細(xì)考慮了老年女性的需求，為各種體型的女性設(shè)計(jì)，并承諾不會(huì)對(duì)她們的任何模特進(jìn)行photoshop。

6.看看你的員工隊(duì)伍。許多女性希望繼續(xù)工作到70多歲，或者在花時(shí)間撫養(yǎng)孩子后重返工作崗位。O2的職業(yè)回歸者計(jì)劃于2016年啟動(dòng)，是一項(xiàng)針對(duì)希望在間隔兩年或兩年以上后重新開(kāi)始職業(yè)生涯的員工的指導(dǎo)和培訓(xùn)計(jì)劃。這是許多品牌效仿的一個(gè)模式，雙方都能將不同年齡的人聚集在一起，取得勝利。

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